¿Qué características debe tener un buen nombre de marca?
Elegir el nombre de una marca o producto va más allá de encontrar una palabra atractiva. Un buen nombre debe reflejar su identidad, conectar con el público al que se dirige y facilitar su diferenciación frente a la competencia.
Entre los aspectos que consideramos durante un proceso de naming se encuentran la facilidad de pronunciación y recordación, la originalidad, la relación con los atributos del producto y su coherencia con la identidad de la empresa. También es importante revisar su disponibilidad para uso y registro.
En el caso de Velosa, después de varias rondas de propuestas, llegamos a Teravlock, un nombre que refleja la fortaleza de la estructura del block e incorpora la “V” distintiva de la marca Velosa. Este elemento le aporta una identidad llamativa y diferenciadora, al mismo tiempo que mantiene una conexión con la empresa que lo respalda.
Un logotipo que muestra lo que hay dentro
Para el logotipo decidimos mostrar el diferenciador del producto. El gráfico que acompaña al juego tipográfico es una vista superior estilizada del render del block, en la que destaca el núcleo de poliestireno. Agregamos el número 50 como referencia al tamaño del block de 50 centímetros, contra los 30 centímetros de la mayoría de productos que existen en el mercado.
Respetamos los colores institucionales de Velosa, azul y amarillo, y destacamos la “V” para que se leyera como un acento intencional y no como un error ortográfico.
El resultado
Velosa cuenta con un nombre propio y un logotipo que reflejan la fuerza del producto y comunican su principal ventaja de un vistazo. Una vez lanzado el producto, se desarrollaron todas sus fichas técnicas y presentaciones electrónicas, y posteriormente se realizó un video promocional. Teravlock fue el primer producto de Velosa con identidad propia. Por el éxito que tuvo, la empresa decidió desarrollar una imagen propia para cada uno de sus productos.
¿Vas a lanzar un producto?
En Inoquom ayudamos a empresas B2B a desarrollar marcas y productos con una identidad propia. Desde la creación de un nombre y el diseño de un logotipo hasta el desarrollo de una identidad visual completa, construimos soluciones que reflejan las características de cada producto, lo diferencian en el mercado y fortalecen su posicionamiento.
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